Ditubuhkan pada tahun 1998 dan beribu pejabat di Chenghai, Shantou, Guangdong, Lelia telah terlibat dalam industri mainan selama hampir tiga dekad. Disokong oleh tiga kilang moden dan dua pejabat strategik, produknya boleh didapati secara meluas di seluruh negara. Dari "pengeluar mainan" kepada "pencipta nilai emosi", Lelia mengambil kualiti sebagai asas, trend sebagai medium dan inovasi sebagai daya penggerak, mengintegrasikan aspirasi asalnya "menjaga tidak bersalah seperti kanak-kanak dan menyampaikan persahabatan" ke dalam reka bentuk dan pengeluaran setiap produk.