Osnovan 1998. i sjedište u Chenghai, Shantou, Guangdong, Lelia je duboko uključena u industriju igračaka skoro tri desetljeća. Podržani su tri suvremene tvornice i dva strateška ureda, njegovi proizvodi su široko dostupni širom zemlje. Od "proizvođača igrača" do "tvoritelja emocionalne vrijednosti", Lelia uzima kvalitetu kao temelj, trendovi kao srednji i inovacija kao pokretačnu snagu, uključujući svoju prvotnu težnju "čuvanja dječje nevinosti i dostavljanja društva" u dizajn i proizvodnju svakog proizvoda.